通常正式的廣告提案,都會經過有幾個要件,來決定廣告內容的走向。
雖然一些名詞看起來較艱深,但個人認為Brief,有助於了解一間企業,
或是讓播送的廣告,更精準地達到最終結果。今天就來介紹,
廣告簡報內所用的單詞,以及實例示範。
幫助想要進入廣告界的新鮮人,盡早熟悉業界常用的字詞。
(範例虛構的「傑作品牌的-手作保溫水壺」為範例
▌品牌 / 產品
傑作 / 手作保溫杯
▌期限:7月
*這邊的期限有分成「發稿時間、交稿、創意產出的時間」
所以取決於指派任務的人所制定。
▌基本廣告策略:使消費者相信「手作保溫杯」輕盈、好攜帶
*這一檔廣告,你希望消費者接受到訊息後,想要做甚麼行動,
或是改變甚麼想法? 這個概念與ROA的雷同,
可以參考我之前寫的「ROA寫作模式」。
▌受眾(Target Audience) :40-55有戶外運動喜好的人士
*這則廣告你想要給誰看? 千萬別回答所有人看,
如果你想給所有人看,那所有人就都不會看。
只有清楚知道廣告要給誰看時,才能掌握廣告的敘述方式。
▌競品的策略
*先研究市面上賣保溫杯的產業有哪幾間,他們都以何種方式呈現、
產品特色是甚麼、他們的價值主張是?
總之,先好好研究市場一番,看一下你的對手都怎麼賣,
有沒有可以屬於你的獨到見解,避開彩雷區,
觀察前幾大的領頭羊,他們的市場定位、受眾,以甚麼方法接近客群等。
▌產品定位(position)
手作保溫水壺-給長期登山、戶外休閒的背包族,因為身上需要背負太多重物,如果有一瓶好攜帶、高容量的水壺,那或許能為他們省下不少麻煩。
▌產品調性
此主題可以從產品名發想,或者是從企業理念來貫徹。
以產品名來舉例,「手作」這兩個字給人精雕細琢、質感。
在呈現上,不管是文字、視覺,都可以往這方面發展、聯想。
*當然也需要注意用字方面的挑選,因為不同的字也都會給人不同的感覺。
▌當然不只這些
廣告簡報內容,隨著不同公司而有所不同,本篇依照簡報常見的主題來示範,
如果想了解更多,歡迎定期收看,未來可能以此主題來撰寫。
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