BLOG

部落格

提煉金句|提升你的文案力

打造滴水穿石的文案
唯有清楚把文章構思想好的人,才有建立穿透力的資格。今天這一篇要跟你分享,好的文案,都是如何寫出來的。

現代人看文的習慣,先從圖、標題,

看完後決定要不要展開內文觀看。

如果內容寫得太長,沒有人記得住;寫得太短,文章主旨沒有被帶到。

如果估算每人平均花5秒看一篇文章,那文章精華絕對不可以超過兩句。

如何提煉文案「在於先構思,而不是比賽誰先寫完。

*唯有清楚把文章構思想好的人,才有建立穿透力的資格。

今天這一篇要跟你分享,好的文案,都是如何寫出來的。

*本篇會拆分兩種文案撰寫方式,稍微複雜,還請打開精氣神專心閱讀。

以下開始

第一步:找讀者是誰

在這一個階段,你可以先把讀者的個性、

年齡、經濟、教育水準、面臨問題、需求等測寫出來。

甚至,還可以把側寫的人物,聯想到周遭的人身上。

知道讀者是誰的重要性,這樣可以幫助你撰寫出來的東西,

有明確的口吻、用詞、語氣等。

而且你也能先確定,要講的主題讀者會喜歡。

才不會導致寫了老半天,只有自己在自嗨。

*在這一部分,我稱它為收斂,
先將大目標收斂至小群體,才能撰寫出較精準的內容。

第二步:依照受眾訂定主題

當你的受眾輪廓掌握足夠,就可以依照受眾,從某一面切入,

專注地往那主題發展,不需要太多其他內容。

一次只講1-2個,文章才會夠有力量、聚焦。

第三步:成果收割

當你的主體依照受眾開始穩扎得撰寫後,
這時候你需要在文末,或是你要有意識地引導讀者,執行你要的行為。
像是如果我撰寫此篇文章,我的目的是希望更多人分享出去,
那麼我就會說「如果對你有幫助,歡迎轉貼及分享。」
這點就是我希望達到的成果收割。

*第二種文案提煉方式

訂出受眾後-先暫時「不要」管受眾-接著想標語(無任何受眾考量)

跟方法一相同,會有先思考受眾的步驟,但是後續是先忘記受眾。

以思考標題為導向,進行標題構想

在這一個步驟,我稱為他為收斂後的發功。不被前面受眾所阻擾,

再經由寫出許多標語,找出最適合的標語,再套用在受眾上。

*由吸睛的標題為首要,再逆向套用到受眾身上。

選出一句符合前面受眾的標題

由剛剛前面撰寫的許多標題,依照受眾選出一句最符合受眾的標題,

再將標題刪減提煉。由最後的提煉金句,

開始延伸畫面、副標題、內容撰寫等。

結語:兩種方式皆優好壞,沒有誰強誰弱

方式1.2都有人使用。

第一種方式,是以讀者面為考。

第二種以讀者面思考,但由標題逆向切入。

但第二種更著重於標語的一句話夠不夠穿透力。

最後再由一句簡短標語,發展視覺、內文全觀。

FB:淘點子

Facebook
Twitter