通常正式的廣告提案，都會經過有幾個要件，來決定廣告內容的走向。
雖然一些名詞看起來較艱深，但個人認為Brief，有助於了解一間企業，
或是讓播送的廣告，更精準地達到最終結果。今天就來介紹，
廣告簡報內所用的單詞，以及實例示範。
幫助想要進入廣告界的新鮮人，盡早熟悉業界常用的字詞。

(範例虛構的「傑作品牌的－手作保溫水壺」為範例

▌品牌　／　產品
傑作　／　手作保溫杯

▌期限：７月
＊這邊的期限有分成「發稿時間、交稿、創意產出的時間」
所以取決於指派任務的人所制定。

▌基本廣告策略：使消費者相信「手作保溫杯」輕盈、好攜帶
＊這一檔廣告，你希望消費者接受到訊息後，想要做甚麼行動，
或是改變甚麼想法? 這個概念與ROA的雷同，
可以參考我之前寫的「ROA寫作模式」。

▌受眾(Target Audience) ：４０－５５有戶外運動喜好的人士
＊這則廣告你想要給誰看? 千萬別回答所有人看，
如果你想給所有人看，那所有人就都不會看。
只有清楚知道廣告要給誰看時，才能掌握廣告的敘述方式。

▌競品的策略
＊先研究市面上賣保溫杯的產業有哪幾間，他們都以何種方式呈現、
產品特色是甚麼、他們的價值主張是？
總之，先好好研究市場一番，看一下你的對手都怎麼賣，
有沒有可以屬於你的獨到見解，避開彩雷區，
觀察前幾大的領頭羊，他們的市場定位、受眾，以甚麼方法接近客群等。

▌產品定位(position)
手作保溫水壺－給長期登山、戶外休閒的背包族，因為身上需要背負太多重物，如果有一瓶好攜帶、高容量的水壺，那或許能為他們省下不少麻煩。

▌產品調性
此主題可以從產品名發想，或者是從企業理念來貫徹。
以產品名來舉例，「手作」這兩個字給人精雕細琢、質感。
在呈現上，不管是文字、視覺，都可以往這方面發展、聯想。
＊當然也需要注意用字方面的挑選，因為不同的字也都會給人不同的感覺。

▌當然不只這些
廣告簡報內容，隨著不同公司而有所不同，本篇依照簡報常見的主題來示範，
如果想了解更多，歡迎定期收看，未來可能以此主題來撰寫。

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