自從過了某段時間後，Facebook的經營已不再像以往觸及這麼高，
造成店家、自媒體經營者，從事這一行的難度又增加許多。
企劃一則好貼文，或是一檔好廣告，是身為行銷和老闆們的最大挑戰。
到底如何讓貼文增加觀眾點閱，或是讓貼文降低廣告費用呢?

▌最常遇到發文的問題

自己體驗過，也曾經看過別人企劃專員的貼文慘不忍睹 (都是從中記取教訓呀)，
不論是在風格呈現、產品關聯度、話題性等，這些細節緊緊相扣，
需要從頭到尾把持住，而不是有了一個好主題，因此文字、圖片就可以胡亂作為。

＊觀眾一眼，就可識破你的用心。

▌貼文的要點

不管在幫自己公司，或是幫別間公司企劃時，我總會依循這幾個步驟。
（有省略些許部分，個人認為必須從中體會，難以言語）

切記別急著做視覺、寫文案，因為方向如果一開始就錯。
即便你的視覺生動，文字超人一等，都還是０分。
就像射飛鏢，即便你都射中目標，但你射錯靶，就一樣沒有用。

＊求準，不求快。

▌確立目標

收到來自上層的交代，或是其他公司的委託後，要牢牢地把主題記好，
它就是企劃貼文的核心，一步也不能脫離主題。
例如，我需要企劃一檔飲料的「消暑」感，我的主題就必須只講到消暑，
而不是突然講去水果好甜。

＊怎麼揍、怎麼打，都是在目標的臉上

▌制定受眾（ＴＡ）

對於新人剛接觸，可能這一步會有點難度，觀眾的習性難以掌握，
可參考「讓品牌像個人，與人互動」，裡面有談到將受眾更精準地做聯想。
制定ＴＡ目的，不外乎是跟觀眾說對的話。
如果用流行語跟７０歲的長輩講話，你覺得他聽得懂嗎？
跟誰說話，就必須讓他能理解。

＊都是中文，但別人不一定聽得懂。

▌切分概念

這一步，應該是身為文案人、行銷企劃必備的能力了，將確定的目標做分類，
直到切出一個吸睛主旨的為止。例如將「高雄市」切分成「人情味、台語。」

人情味可再細分－＞笑容、早餐店老闆、小吃攤
台語可再細分－＞流氓、家中長輩、歌仔戲
不僅將主題分類，再細分後也能切地更準確而不易偏題。

▌深入發想

直到找到一個完美的主題，依照我的習慣，我會再試著改編看看，
讓該主題能否再躍升一等。如果不行也沒關係，
因為這個主題已經是你千挑萬選出來的精華。

▌視覺、文案規劃

等到自己和主管，都確定該主題的可行性後，可開始擬定圖文、文字撰寫風格。
老話一句，因為要圍繞照你主題才行。文字、圖像，是否能跳得高，
那就看個人的累積功力了。

▌細細挑鑿、耐心雕刻

時代速度很快，人人也講求快速，但執行創意急不得，
用１天執行出來的１００分創意，與１小時執行出來的０分創意，
誰勝我就不需多說了～

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