接續「如果產品不多，該如何寫好文案」

延伸補充

除了前一篇所提及「一利益一支持句」。
文案也喜愛隱惡楊善、報喜不報憂。如果客人沒問，就只說產品好的一面。
價錢可能有點貴；產品有點醜，沒關西，人要往好的一面看。

這次將延續上次的議題，補充一些不同的文案撰寫技巧，
從不同面相來看產品，讓文案有更多種呈現方式。

延續前一篇「膠原蛋白」為例

(正文開始)

情境、產品外觀外型、產品功能、產品附加價值

產品功能情境(何時要喝、在哪要喝)

「約會的前夕、睡醒破曉時分、月娘時光」

光是把這三點列出來，就可以依照不同主題，呈現不同的創意，
不僅撰寫文案方向易掌握，視覺的表現也變得輕鬆。

例如：約會的前夕

夜晚喝膠原蛋白時，可能還只是個普通少女，
但一早睡醒，就變成傾國傾城的美女。
這樣的寫法，不僅不用強調任何產品功效，
觀眾一眼就懂廣告內容，也能避免上繳國庫的風險。
此外，這樣的寫法也會讓整體創意加分，不再是單調的銷售廣告而已。

產品外觀、外型

從產品長怎樣、長得像甚麼、外型優勢、外觀漂亮等，來發想。
例如，小包膠原蛋白飲易攜帶。

一早開會被老闆訓，來一包膠原蛋白，安慰自己；
上班偷懶，想喝點甜飲，來一包，甜一下自己；
與男友吵架離家出走，來一包，撫慰心靈。
多虧有膠原蛋白的小貼貼心設計，到哪都能貼近我的心。

個人認為情境與外觀，是最不容易採雷的兩項寫法 (醫美、保健食品類)，
這兩項也是創意容易發揮的項目，就全看公司文案人員如何發想設計。

產品功能

注意，當你在寫醫美、保健食品時，就要特別避開「療效、功能等」，
建議剛接觸這產業的文案，還是先看研究一下法規比較好。

除了「如果產品不多，該如何寫好文案」，裡面提及「一功效；一佐證」外，
還可以結合以上「情境、產品外觀外型、附加價值等」。
藉由敘述產品不同的面相，打造一篇複合式的文案，
讓文案不只是一篇文案只有一個特色而已，
而是有「2-3的特色」，­而每個特色都代表著產品不同面向。

比方說，膠原蛋白的「細小分子、好攜帶、口感」等，
藉由組合不同面向，也可以增強文案的說服力。

產品的附加價值(隱性價值)

前陣子看到IKEA將椅子，原本是用來坐的核心功用，
Ikea卻將文案寫成「堆疊衣服的地方」，
不僅突破椅子既有的表現，也提升文案力道，使觀眾會心一笑。

從這一個Ikea的案例裡，就可以得知，將產品切往沒人注意的地方，
沒人提及；不代表沒人在意，只要廣告出現，就會喚醒讀者的記憶。

文案為何是文案

文案，無非是幫助業主提升業績、宣傳形象、產品曝光等。
站在消費者的立場，我們用文字撫慰他們心靈，提升顧客對產品的認可，
創造個人的社會價值、品牌追求等，使顧客買得開心；買得值得。

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