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市場動態|該不該發廢文?

社群經營策略探討
老闆要他們發些「貓貓狗狗、抖音、好笑、幽默」,無關本業的貼文,但又會擔心,這樣做到底對不對?

時常聽到許多行銷夥伴說,老闆要他們發些「貓貓狗狗、抖音、好笑、幽默」,
無關本業的貼文,但又會擔心,這樣做到底對不對?
還有最近很常在各大粉絲頁看到的「文字型貼文」。
今天藉此來理性探討,分別從幾個-互動、社群、時勢、純廢文,
來探討廢文的合理性。

▌老闆想要我發自家動物上去

如果從站在社群平台上來思考,大家都密集地發商業文,
每天無時無刻都會被廣告所轟炸,
這時候如果來一篇「貓貓在玩公司裡的化妝品」,那或許還滿吸睛的。
不僅可以成功吸引到顧客的目光,同時還能將產品柔軟地,植入到顧客腦中,
個人覺得這是一個很好的行銷策略。可以參考「如何經營好粉絲專頁」,
裡面就有用圖片例子來舉例,證明在混雜的版面上,簡潔能勝出。
同樣地,在滿是廣告的動態牆上,居家、人性必也能勝出,
只是能不能做產品連結而已。

那如果你是問我發動物上去,卻不能產生產品聯結?
那我得說看你的受眾是誰,看你營造甚麼風格的粉絲專頁,
因為從社群角度來看,粉絲專頁本來也就需要多一點與「人的互動」,
如果你也不知到受眾想看甚麼,那就嘗試,讓成效告訴你,
觀眾喜不喜歡,一但有了一次的經驗,往後也會特別避開幾個採雷區。

如何將愛寵結合產品,才是關鍵

▌最近很常看到文字互動文

純文字互動文,從6月的疫情延期後,開始有感,
現在每天基本上都會看到10篇以上的文字互動文,不僅文章產出容易,且互動、
曝光率甚至還能贏過辛苦做的圖文。
那麼,是為甚麼會有此效應?個人猜測是疫情許多人都會在家工作、
或是待在家裡不外出,自然就省下許多時間來上滑社群,也或許圖片看多了,
來點最單純的文字溝通,不也無妨。
而且一則「一句話系列」的互動文,更吸引觀眾想要回覆的衝動。
因為「夠簡單、夠直覺」。但文字文並不是每一篇百發百中,
而是你要問對問題,讓觀眾一秒就有答案可以回答
這樣才是文字互動文的成功要訣。如果你問她「999*4545=多少?」
十之八九互動會相當差勁,因為觀眾真的沒你想像中的勤勞、熱情,
除非你的粉專是做與數學方面有關的,那還另當別論。

文字型貼文近期的熱度迅速蔓延

▌該選擇抖音增加流量嗎?

抖音是近幾年來開始發燒的影片創作媒體,從觀眾量來看的確是很大,
而且給每一個素人的曝光紅利也都是大勝FB、IG,
重點是完全是自然流量,不用付費打廣告。
問題來了,公司的產品,抖音上的觀眾會想看嗎?
抖音最小的年齡有到國小,最大40以上(50以上筆者不敢篤定),
甚至抖音在許多年輕人的心中,風評不是那麼的好,
個人認為需要依照產業決定。平台可以幫助你大紅,也可以讓品牌價值削弱,
問題是上面的觀眾真的是你的受眾嗎?還是只是為了流量而隨波逐流?

是為了流量,還是有效的產品曝光?

▌結論

不管是從貓狗文、文字型貼文、抖音文來看,能不能從這幾個貼文策略,
來增加「好的平台曝光」,才是我們的最終目的。
如果結果是正向的,那基本上也無需擔心太多雜念,做就對了。
不過在規劃平常上,廢文與商品文的比例。
或許得自行拿捏一下,不然發太多,專頁的風格可是會走樣的!

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