時常接到新公司的產品文案時,大多都會經由固定幾個步驟。
(當然有例外,不過這篇這不談)
這些步驟能在發發想創意時,確保不會走偏。
看到店家隨便想了個創意,可能叫做Tone,
不過如果是經由這幾個步驟,不論是否有梗,都可以順利過關。
▌了解公司文化、調性、產品個性、使用者是誰等
當我收到一個上級指派的新case後,第一件事我不會急著發想要做甚麼創意,
反而是花點時間去做以下這些功課。
- 了解公司-有助於幫助呈現文字和視覺時,能符合公司的個性。
- 了解產品-既然幫產品打廣告,了解產品這點就不必多解釋了吧?
- 使用者是誰-是男性多還是女性多,或是一半一半?
了解TA有助於在選定的主題,呈現較女性或是男性,
且在文字撰寫的時候,也較清楚該用那些字。
*關於了解產品這點,雖然我們不會比業主公司的人員還了解產品,
但我們能做的就是從廣告公司裡的業務或企劃,
配發給我們工作時,除了他們給的情報,
再藉由自己蒐集來的情報把它們整合起來。
▌當月主題有無特定限制?
- 沒有-自行發想主題 (確保沒有跳Tone,與產品保持關聯度)
- 有,依照主題派發 (確保主題是業主或是上級要的)
(兩者皆延續下面的要點)
▌幫產品找切點
- 將產品特色劃分、聯想「外觀、名稱、slogan、功用等」。
取其中一點,為本次你要進行的主題 。(一次只要講一個就好)
可參考之前撰寫的「如何企劃一檔好貼文」有其他說明。 - 將創意企劃,以簡易圖文草擬。
- 詢問你的守門員 (主管)、其他人的看法,確定文案的可行性。
(守門員的位置很重要,能督促主題是否吻合,符合調性。) - 製作產品文案、視覺。超過本偏範圍(暫不討論)
▌創意的執行越跳就越有創意,但也要注意是否有切和主題,否則就是白做。
可參考「好書分享-廣告文案」
FB:淘點子-行銷乾貨